2026–2032年中国集换式卡牌市场展望报告

定义

集换式卡片（Trading Card）是以厚纸板或其他硬质印刷材料为主要载体、按系列化方式发行的标准化收藏卡片产品，主要用于收藏、交换、零售销售及部分产品体系中的规则化对战或玩法运营。该品类覆盖体育卡、娱乐卡、角色卡、游戏主题卡和事件主题卡等多种形态，单张卡片通常同时承载视觉图像与结构化信息，例如人物或角色身份、所属队伍或作品体系、数据、能力、稀有度、编号、签名认证、实物嵌片以及特定版本属性等内容。此类产品通常以卡包、卡盒、套装或特别版本形式进入市场，拆封后以单张形式流通和交易的产品通常称为单卡。该品类最早主要形成于体育收藏市场，随后逐步扩展至动画、漫画、电影、电视剧及收藏卡牌游戏等更广泛的内容领域。按照商业化分类口径，集换式卡片可分为基于原创设计体系开发的产品，以及基于已获授权的知识产权内容开发的产品，后者通常围绕体育联盟、游戏作品、影视角色及其他成熟内容品牌展开。 地区而言，不同的地区有不同的核心。美国的卡牌市场以体育文化为核心，尤其是棒球、篮球、橄榄球等主流体育项目的球星卡构成了市场的主体。美国的球星卡的源头最早可以追溯到 19 世纪末，最初由烟草公司通过赠卡的形式推广。美国卡牌市场的主要特征是金融化和投资化。从烟草卡到球星卡，美国卡牌文化经过100 多年的演变，逐渐形成包括卡牌的制作、评级、收藏、交易等环节的产业链，卡牌不再仅仅是娱乐和收藏的工具，而是被视为一种具备投资潜力的资产。 与美国不同，日本的卡牌产业以集换式卡牌（TCG）为核心，尤其是在动漫文化的影响下，日本卡牌产业展现出更强的娱乐性和社交性。最具代表性的卡牌产品如《游戏王卡》、《宝可梦卡》等，卡牌背后的动漫和游戏文化承载了一代又一代人的回忆。日本卡牌行业主要经历 1990 年代和 2010 年代两大热潮。前者主要受到动漫文化影响，使得日本卡牌产业展现出更强的娱乐性和社交性，最具代表性的如游戏王和宝可梦。该阶段线下卡牌渠道广泛建立，赛事、渠道和社区成为连接玩家的重要纽带。后者主要受年龄结构的影响，由于日本整体年龄组扩大，成年人通常具有更高购买力，且大量非卡牌玩家入场，卡牌成为具有增值潜力的投资品。